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我国糖果市场20多年发展的三个阶段

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点击次数:  更新时间:2015-05-14 11:00:24  【打印此页】  【关闭

糖果这种全世界范围内的传统零食,在我国20多年发生了翻天覆地的变化,这期间有三个比较显著的阶段。

第一阶段是上个世纪80年代中后期到90年代中期以前,主要特点是国有糖果企业占据主导地位,散装糖果占据主导地位,市场供不应求,这个阶段,只要产品质量好口味好,就可以畅销大江南北,获得消费者的认同,大白兔、喔喔品牌在这个阶段都获得了空前发展。

第二阶段是上世纪90年代中期到2002年,国内糖果市场和糖果企业的盘整时期。此阶段,营销的成功因素变得相对复杂,单一的产品优势已经不能达到占领市场的目的,只有完成了渠道转型并学会开展整合传播的品牌才能获得市场认可,阿尔卑斯、金丝猴、德芙、箭牌、徐福记等大批新品牌在这个阶段迅速成长,以至于成为当今的领先品牌。

第三阶段是从2003年至今,是国内糖果市场繁荣时期,糖果企业开始重视并开始了糖果品牌建设,糖果品牌和产品形式得到很大丰富。外资品牌大举进入国内市场,悠哈、雅客、金冠、乐天等带动新品类市场或新概念产品异军突起。

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